Esta frase significa que el contenido de nuestra web es lo más importante en el posicionamiento en buscadores.

Quienes opinan que esto es correcto, se denominan así mismos Content SEO o SEO Copywriters. Son quienes se dedican a optimizar solamente los factores que intervienen dentro de la página de las webs, siendo estos el Title, los Meta Tags, rediseñar y revisar porcentajes del Texto, seleccionar las Keywords y hacerle el trabajo a los buscadores más fácil para que indexen todas las páginas de una web.

¿Y los links?

Los seguidores de esta teoría de que el contenido es el rey creen que, al ser este tan valioso y único, otras webs relacionadas al tema agregarán links a nuestra web por sí solos, sin la necesidad nuestra de intercambiar. Esto hace que la cantidad de links aumente lentamente, si es que lo hace.

La cara más visible de esta tendencia es Jill Whalen (www.highrankings.com).

Rebaten esta forma de pensar, los denominados Link mongers o Real SEO, entre otros nombres provistos por ellos mismos.

Ellos dicen que la optimización del contenido es sólo la primera etapa de una campaña de posicionamiento en buscadores y que ni siquiera es la de mayor importancia.

Por lo tanto ellos basan sus campañas principalmente en la obtención de cientos y hasta miles de links de sitios relacionados (y a veces no relacionados) para mejorar los rankings.

Los principales defensores de este tipo de Posicionamiento en Buscadores son Phil Craven (www.webworkshop.net) y John Scott (www.internet-marketing-research.net).

Entre sus afirmaciones, dicen que el Content SEO no sirve para términos muy competitivos, en donde la adquisición de una gran cantidad de links es imprescindible.

Los SEO Copywriters han finalmente admitido que esto es correcto y deben conformarse con términos poco competitivos.

Han habido decenas de discusiones entre estos dos grupos pero, en lugar de discutir teorías, dejaremos en claro las conclusiones que podemos obtener de las ventajas de cada optimización.

La mayor ventaja de confiar fuertemente en los links es que no hay límite. Es decir, podemos obtener 1 millón de links para mejorar nuestros rankings pero no podemos optimizar nuestro contenido insertando nuestras keywords 1 millón de veces en una página. Entonces, con la suficiente cantidad de links, podremos competir para keywords tales como "casino", "mp3", etc.

Otra ventaja de los links, es que a la vez que conseguimos buen anchor text para determinadas keywords, aumentaremos nuestro Link Popularity y PageRank lo que mejorará también nuestros rankings.

Otro sector en el que ganan los links es en el comercial. Si tenemos un sitio comercial, no podemos contar con que sitios relacionados pongan un link hacia nuestra web porque les gusta el contenido de la misma, y en cambio deberemos realizar una agresiva campaña de obtención de links para vencer a nuestros competidores.

La principal ventaja de tener una gran cantidad de contenido con sólo links de sitios que realmente apreciaron nuestra web lo suficiente para poner un link, es que los buscadores tienen menos chances de pensar que estamos manipulando sus resultados y eventualmente penalizarnos, aunque a decir verdad una penalización es muy rara de obtener.

Concluimos respondiendo la pregunta inicial y que los Content SEO predican, ¿El contenido es el Rey? No. Simplemente podemos responder esto con el básico conocimiento de que la optimización del contenido tiene un límite, y los links no. Los links son los reyes, dado que tienen más peso en el algoritmo. Entonces, ¿debemos obtener links sin darle importancia al contenido de nuestra web? No. Una campaña de Posicionamiento en Buscadores depende de ambos factores, contenido y links, además de varios más. Mientras más contenido tengamos más keywords de importancia media podremos obtener, lo cual traerá un tráfico para nada despreciable.

Una buena combinación de links y optimización de nuestro contenido es la estrategia perfecta para una campaña de Posicionamiento en Buscadores exitosa.