El panorama digital actual y el crecimiento en los últimos años de las redes sociales hace pensar que realmente el contenido de nuestro proyecto es el verdadero rey.

Podemos pensar que esto puede llegar a ser una mala noticia para los pequeños proyectos que no tienen la infraestructura suficiente para poder desarrollar contenidos de calidad.

Determinar una estrategia de contenido

Cuando pensamos en un proyecto tenemos en cuenta ciertos aspectos que nos permiten llegar a un objetivo. Es lo mismo que sucede con el contenido de nuestro sitio web, lo que nos hace definir una hoja de ruta hacia donde dirigirnos. Los objetivos comunes para la redacción de contenidos son el desarrollo de la credibilidad en la experiencia dentro de un campo en particular, aumentar las ventas y mejorar la visibilidad en buscadores.

En primer lugar tendremos que concentrarnos en la producción del tipo de contenido que deseamos, teniendo en cuenta la audiencia potencial que tenemos e ir perfeccionandolo para enfocarnos mejor en nuestro usuario.

Consejos para un contenido de calidad

• El contenido de nuestro proyecto siempre debe ser único y tengamos en cuenta también que debe ser interesante. Es una buena idea tener en cuenta las técnicas SEO al momento de desarrollar el contenido pero pensemos que puede ser incomodo para el usuario llenarlo de frases incomodas. Actualmente los motores de busqueda son mas inteligentes y son capaces de reconocer estas malas practicas.
• Tengamos en cuenta que el contenido de la web se lee de forma distinta a los medios impresos. El contenido puede ser más fácil de usar con técnicas sencillas como titulares interesantes que llamen la atención de los lectores, evitando estructuras de frases que son demasiado complejos y el uso de subtítulos o espacios en blanco entre las secciones para dividir el contenido del texto. El uso de listas en lugar de párrafos largos es una gran estrategia para hacer que el contenido sea menos intimidante para los lectores.
• Extender el alcance del contenido de nuestro proyecto para que sea facil de compartir en las diferentes redes sociales. Tenemos a nuestro alcance los plugins necesarios para compartir nuestro contenido en Facebook, Twitter o Google + colocandolos en cada seccion de nuestro contenido.
• Los usuarios de Internet dedican la mayor parte de su tiempo a la lectura del contenido que se les presenta cuando una página web se carga por primera vez. Mucho menos tiempo le dedican a contenidos que sólo se puede encontrar después de desplazarse hacia abajo en la página, así que recordemos dar prioridad a lo que el usuario ve cuando se carga la pagina
• El contenido de nuestro pequeño proyecto debe ser fácil de dirigir. Tengamos en cuenta que los lectores, en general, buscan una respuesta rápida a una pregunta en particular y tenemos que hacer que esto sea fácil. Muchas contenidos de la web combinan un lenguaje sencillo, con información concisa y relevante.
• Los contenidos visuales, como infografías, tablas y gráficos presentan una oportunidad real de mejorar cualquier estrategia de contenido. Una imagen se dice que tiene la capacidad de transmitir más que mil palabras, así que no descartemos el uso de imágenes, vídeos y así sucesivamente para complementar su contenido y explicar una información compleja.
• Olvidemosno de las mayúsculas y las exclamaciones. SER GRANDE NO ES SER INTELIGENTE!!! Es mas recomendable usar negritas. Los signos de exclamación en el contenido se puede considerar spam o escrito por un niño.
• Podemos pensar que la calidad es preferible a la cantidad pero tengamos en cuenta que las estadísticas dicen que un blog con 200 post tiene tres veces mas trafico que uno de 20 entradas. Asegúremosno de que los lectores tengan una razón para volver
• El objetivo principal de una estrategia de contenido puede ser para aumentar las ventas, pero no hay ninguna razón para dejar que los lectores lo sepan. El contenido plagado de referencias a las llamadas de acción, la publicidad y el producto es probable que sea muy aburrido. La venta debería ser el resultado natural de contenidos interesantes.
• Utilicemos las herramientas análisis para monitorear el progreso. Pongamos atención en las estadísticas como el número de visitantes, la forma en que se encuentran nuestros contenidos en particular y cuánto tiempo se pegó alrededor puede ser reveladora. Las herramientas como Google Analytics puede mostrarnos toda esta información y mucho más. Nos ofrecen una visión real de los datos demográficos y las preferencias de los lectores, lo que representa una verdadera oportunidad para modificar y mejorar cualquier estrategia de marketing dirigida por el contenido.