Muchas veces los resultados obtenidos por profesionales SEO no son satisfactorios. Por este motivo muchos propietarios de proyectos en internet deciden optimizarlo y comercializarlo ellos mismo.

Hay que tener en cuenta que aspectos deben ser revisados cuidadosamente para no cometer errores que pueden constituirse en un obtaculo para los motores de busqueda y la visibilidad del sitio.

Podemos empezar por verificar si el proyecto esta indexado, es decir, se necesita saber si los motores de búsqueda pueden acceder a todas las páginas del sitio que se desea que sean visibles en los resultados de búsquedas.

Para hacer esto tenemos que:

• Editar el archivo robots.txt (http://www.midominio.com/robots.txt) y ver si hay alguna instruccion que evite que los robots accedan al sitio (por ejemplo: User agent: * Disallow /). Si el archivo robots.txt no existe todos los buscadores podrán acceder a todas las páginas del sitio. Esto es muy util si tenemos areas protegidas.
• En todas las páginas principales del proyecto es importante verificar que esten publicados los Meta tags de robots. Un Meta tag de robot no debe ser usado con los comandos "noindex" y "nofollow".
• En todas las páginas importantes del proyecto hay que verificar si existen Meta tags de recarga (refresh) ya que en el caso de Google no es recomendable que esten. De ser asi es mejor quitarlos y redireccionar a los usuarios a una URL diferente usando el código 301 del lado del servidor.
• Revisar si el SITEMAP del sitio es valido. Normalmente podemos localizar el mapa del sitio con la dirección http://www.midominio.com/sitemap.xml pero también es posible que este localizado en otra dirección.
• Si el proyecto esta basado en tecnologia Flash no debemos esperar tener un buen ranking pero podemos buscar información relativa en el sitio de Adobe.

Luego debemos asegurarnos que no tenemos errores técnicos que puedan costarnos el ranking conseguido.

• Tenemos que asegurarnos que la sintaxis de las URLs son coherentes, por ejemplo, todos nuestros enlaces deben empezar con http://www.midominio.com y nunca como http://midominio.com. Debemos asegurarnos que nuestro servidor traduce correctamente las solicitudes para http://www.midominio.com o midominio.com para http://www.midominio.com con la ayuda del redireccionamiento 301. Podemos crear una cuenta en Google Webmaster y usar las herramientas para especificar las preferencias de sintaxis especificas para Google
• Verificar en todas las páginas importantes del proyecto los titulos repetidos. El contenido del titulo debe ser único y se deben usar las frases claves en cada página optimizada. Esto es especialmente importante si nuestro proyecto esta basado en CMS (administradores de contenidos). La misma verificación hay que realizar para los Meta tags apesar de que no sea de vital importancia pero si lo fue en el pasado.
• Si nuestro proyecto es dinámico debemos asegurarnos de que sea capaz de generar URLs amigables que contengan las palabras claves. Normalmente esta tarea se completa utilizando el archivo .haccess, mod_write o nombres de las variables principales en las URL.