La clave principal del marketing ha sido hacer reconocer un producto o servicio a la mayor cantidad de gente posible. La publicidad a sido una herramienta fundamental para este proposito. Las compañias gastan millones en publicidad en campañas graficas, de radio o televisión. La gráfica, la radio y la televisión han sido los medios tradicionales para llevar a cabo campañas de marketing, sin embargo en las últimas decadas otras formas de publicidad ha tenido un rapido crecimiento y utilizan como herramienta a Internet.